防晒霜市场持续升温，Z世代成消费主力，成分党推动行业升级

三伏天还没到防晒费主分党leyu官网，防晒霜的柜台前已经挤满了人。北京汉光百货一层，各大美妆品牌的防晒霜专区排起了长队。记者观察发现，排队买防晒霜的年轻人占了大多数，其中人对SPF值、PA等级、物化结合等专业术语头头是道。柜台导购小张忙得脚不沾地了霜市世代升级，她告诉记者，今年防晒霜的销售旺季比去年提前了将近三周，5月中旬开始。

每天的防晒霜出货量就翻了一番。防晒霜已经不是夏天才用的护肤品。去年冬天，记者哈尔滨里面央大街看到。零下二十度的严寒里，leyu官网场持成消滑雪爱好者依然在脸上涂着厚厚的防晒霜。一位滑雪教练说，雪地反射紫外线比夏天海边还厉害，不涂防晒霜一天下来脸就晒伤了。认知的转变，正在催生一个巨大的市场。

根据欧睿国际的数据，2023年中国防晒霜市场规模已突破180亿元了。同比增长12.5%，续升行业预计未来五年将保持两位数增长。防晒霜市场的竞争格局也在悄然改变。过去了，外资品牌占据了大半江山，安热沙、资生堂、理肤泉是货架上的常客。

如今，薇诺娜、珀莱雅等国货品牌凭借对国人肤质的leyu官方网站力成理解和更亲民的价格，硬生生抢下了近三成市场份额。记者在屈臣氏看到，一款国产防晒霜正在做促销，原价159元现价99元了，货架上的产品已经快被拿空了。有意思的是这款产品的卖点就是“养肤+防晒”二合一，添加了烟酰胺和玻尿酸推动。

声称防晒的还能美白保湿。成分党掀起的防晒霜革命，行业里老玩家猝不及防。

隔壁的王阿姨用了几十年防晒霜吧？最近居然跟我抱怨说。她一直用的老牌子不好买了，因为年轻人都在追“不搓泥、不假白”的新型防晒霜。我翻了翻小红书，光是“防晒霜测评”这个话题就有超过30亿次浏览，评论区里讨论的全是氧化锌粒径、二乙氨羟苯甲酰基苯甲酸己酯、奥克立林化学成分的安全性。理性消费正倒逼企业加大研发投入，有研究表明，2023年国内防晒霜相关专利申请数量同比增长了43%，其里面物理防晒剂的粒径控制技术和新型防晒活性物的应用是研发热点。防晒霜的价格体系也在分化。

高端市场里，200元以上的产品卖的是肤感和品牌溢价；平价市场同样热闹非凡。五六十块的防晒霜，如果肤感做得好，照样能卖爆。

一位做了十年化妆品代工厂的老板告诉记者，现在防晒霜的成本大头不在原料，但在配方调试和功效测试上，一款好的防晒霜要经过上百次人体试用才能定型。说句实话，防晒霜这个行业正在变得比任何时候都认真是因为消费者不好糊弄了，手上那点紫外线测试卡，比什么广告都好使啊？